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微商是不是干到头了?今天好多微信账号被封了,谁知道...

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发表于 2019-07-12 19:43:33 |显示全部楼层
7月2日16:48分,微信进行一次史上最高级别的清号行动,涉及违规的账号腾讯会自动检测并进行封禁。
这是对微信外挂即“营销机器人”大开杀戒之后,微信又一次给出最强回应。


据称,此次自动检测与封禁行动针对的是以下用户:
  • 其一、注册时间一年之内,但是好友数量已经达2000人,并且没有绑定银行卡的用户或者短时间内更换过两次手机号码;
  • 其二、频繁加群、建群和加好友的用户;
  • 其三、划重点了——还有就是微商,连续同质化内容或金融套路贷的朋友圈用户;
从目前来看,腾讯已下定决心重建微信生态圈的秩序,不仅是基于头条系的全面崛起,其矩阵每天占有用户时间不断延长,已经威胁到腾讯体系的根基。而且微信朋友圈打开率不断下降,用户抱怨信噪比越来越低,微信“无为而治”的策略已经到了不得不改的阶段。
不管从张小龙的公开课,还是腾讯的系列动作看,腾讯已经有意识、有步骤地梳导流量,建立开放与私域边界清晰的新格局。


微信除封号手段之外,甚至动用法律诉讼等强力手段,日前深圳数源码软件开发有限公司开发过一款“数据精灵”的产品,一度号称“微商神器”,已被腾讯公司诉讼至法院。深圳市中级人民法院一审判决“数据精灵”破坏微信的商业模式,构成不正当竞争,并判决赔偿腾讯经济损失500万元。
1.企业微信换岗上位,微信升级自身生态圈
从目前来看,腾讯采取两手都要硬的策略,一方面打击营销机器人等外挂软件企业,另一方面又加强自身生态系统的建设和升级,迅速弥补或升级功能服务,以便填补用户集中需求,巩固自身的护城河。
据悉,企业微信2.8.7新版本火速上线了“群机器人”功能,功能如下:
  • 其一、增加在微信群聊天互动时添加“群聊机器人”,功能大致类似,无非就是自动推送信息,发布机器人同时共享,以及提供精准数据服务等;
  • 其二、新增群管理功能,允许每个群可添加最多3个管理员;
  • 其三、管理员可以根据需求创建不同功能的“群机器人”,包括自动回复、监控报警、数据支持等服务;
  • 其四、管理员可以查看或停用企业成员创建的群机器人,拥有管理成员创建机器人的权限。
2.腾讯作为平台型生态企业是基础设施提供者,但对严重干扰、危及微信生态的外挂say NO!
腾讯总体上希望不同产业与区域生态之间,形成跨界互补的创新空间,从而形成“数字生态共同体”,破除零和博弈的“窄平台”规则,坚持共生共赢的“宽平台”。


坦率来讲,微信外挂破坏了共生共赢的原则,成为微信体验度下降的直接原因之一。从“数据精灵”的案例可以看出,微信发觉类似的外挂服务公司已经对微信生态造成冲击,直接造成微信的打开率严重下滑,信噪比降低,用户停留时间趋于减少,因此微信对此不惜采取封杀、诉讼等措施。
婷克丽在前一篇文章“bl拉粉严重影响微信体验,微信对营销机器人说不”已经表明观点。
3.腾讯整治营销机器人,重建更好的生活方式和沟通方式
微信之父张小龙在演讲中是这样定义好产品的:8年里,你每天花在微信的时间是多少?你花在身边最亲密的朋友、家人身上的时间又是多少?如果这样的话,你要跟你最好的朋友见面,每次脸上贴一个广告,得撕下来才能跟他说话,这样好吗?我们(微信)并不希望这样。
今天的微信是生活,生活也是微信,微信有你生活的全部。微信是一个生活方式,这是微信的口号,也是微信超越功能选择的底层逻辑。
随着你的好友越来越多,内容越来越多,每个人每天在朋友圈里花的时长却基本是固定的,大概就是30分钟左右。如果我们非要让用户在微信的停留时间加长,反而意味着他的社交效率变低了。
当然微信这个30分钟极简的体验不符合追求停留时长的体验,张小龙认为,那停留时长来衡量一个APP好坏是错误的。每个人一天只有24小时,互联网人的使命不应该是让所有人除了吃喝拉撒,把时间都化在手机上。
但是从腾讯系流失的用户纷纷转移到头条系,这种此消彼长的转移也也引起腾讯的极大关注,虽然以微信“克制”的态度还是采取”少即是多”的无为而治,但也不会坐视抖音、快手的全面崛起,这也是微信直播和视频不断借推出企图收复“失地”的原因。
到底停留时长如何界定,要不要想方设法突破30分钟的停留时长?这不是一个技术问题,而是工具论的价值取向或者说是一个哲学问题。
但对微商来讲,这种明确的定位不是好消息,微商希望用户停留的时间越长越好,最好除了吃喝拉撒都在微信上,因此两者的期待和企图有巨大的分歧,微信是不求简单粗暴“变现”的,微商就是要流量变现,因此存在天然的冲突。
说到底微信还是微商的工作平台,尽管抖音、快手等吸纳越来越多的流量,微商当然需要跟着流量去“征战”抖音、快手,但对微信还是有天然的依存。
所以微信的一举一动,对于微商都是掌握生杀大权的王者。
或许克制与放纵、极简与纷繁、折叠与舒展、封号与开放,这种冲突将一路相随,毕竟对于微信来讲,微商只是搭免费顺风车的,微信需要面对的是10亿人社交需求。

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